Avocado toast x WCIT 2019
FINDING THE CENTER
Рассказ о том, как мы искали новые центры для старейшей международной IT-конференции World Congress on Information Technology, прошедшей
с 6-го по 9-ое октября 2019 в Yerevan, Armenia
Это крест.
А сейчас обратите внимание на рамки вашего экрана. Крест становится центром.
Темой WCIT 2019 стала децентрализация. Но рассказ о ней, нужно начать именно с центра. Ведь основная сила децентрализации заключается в умении эти центры создавать.
April, 11
Krestina Kozyreva
New Business Director in Avocado Toast
Всем привет! Некст степс по нашему Ереванскому проекту, я сейчас максимально прописываю весь SOW по самому мероприятию + по доп. активностям в городе. Предлагаю также завтра утром нам всем созвониться и подумать именно над креативной частью, как нам вписать мероприятие в город, какую историю рассказать.
Vadim Vinogorov
General Manager in Avocado Toast
Перенес в презентацию идеи, которые насобирал в заметках во время поездки. Завтра займусь проработкой основного решения с сетапом/шоу и выставкой.
Denis Astakhov
Founder at Avocado Toastf
Я предлагаю такой план:
- сегодня бриф (Кристина + Вадим)
- завтра с утра гугл слайдз со структурой предложения, делаем по образцу альфабанка второй версии (Кристина/Вадим/Виктор)
- к понедельнику драфты идей

Я прошу собрать очень подробный бриф о проекте - не о презентации которую нам надо сделать. В брифе должна содержаться абсолютно вся вводная информация о проекте и о его целях.
ОК, попробуем подробно:
1978
1978
WCIT проходит с 1978 года.
Это одна из самых старых конференций в сфере IT.
И по сегодняшний день остается крупнейшим IT-событием и собирает топ-менеджеров ведущих компаний, руководителей университетов и научных центров, представителей государств мира.
1978-2018
1978-2018
Более 20-ти разных конференций WCIT
Каждые два года – в разных городах по всему миру.
Спикерами на Всемирных Конгрессах выступают: Маргарет Тэтчер, Михаил Горбачев, Билл Клинтон, Пол Отеллини, Билл Гейтс, Винт Серф, Стив Форбс.
2019
2019
Yerevan is hosting WCIT 2019
HOORAY!
Эту конференцию должны запомнить не только делегаты, но и жители Еревана. Наши идеи должны быть внутри пространства конференции, но и распространяться вокруг него, доходя до жителей Еревана. Мы хотели рассказать и вдохновить, чем именно эта конференция должна быть особенной.
2019, march
2019, march
Кстати о площадке:
Спортивно-концертный комплекс имени Карена Демирчяна

Безумно красивое здание советской архитектуры 1983 года.

July
July
Тизер
В Июле – было бы здорово запустить акцию, в которой мы сможем проехать по Армении и рассказывать о тех идеях, которые будут обсуждаться на WCIT 2019. Передвижной проекционный фургон, раскладывающий на сцену для спикера с мастер-классом или лекцией.
August
August
Образовательные мероприятия
Было бы здорово сделать еще что-то в Ереване, например подготовить подготовительные для детей, где учить их мультимедиа-арту.
September
September
Several Interactive Show events before the opening day.
За несколько дней, до начала конференции, нужно подумать, чтобы запустить интерактивные городские мероприятия, на которые приходили бы городские жители и делегаты WCIT 2019.
6-9 october
6-9 october
Даты проведения WCIT 2019
April, 11
Krestina Kozyreva
New Business Director in Avocado Toast
Загрузила на Дропбокс все имеющиеся файлы, а также залила фото с визита площадки, @Vadim Vinogorov, добавь свои тоже плиз, как будет время.
Смысл/Идея/Тема WCIT 2019
Которая довольно классно раскрывается в айдентике WCIT 2019.

Sasha Mereskin

Project's Creative Director

У этой айдентики есть кое-что классное. Она максимальна проста, лаконична и стремится к минимализму.

Конечно, мы сразу понимаем, что X – это не просто крест на форме или на объекте. Это идеологический центр.

Но, сам Х, который должен подчеркивать центр, не может быть центром самостоятельно.

Тут слева, пример ситуации, когда айдентика работает.
А вот тут уже ничего не работает и превращает интересный знак в пошловатый мерч.

Даже фраза, которая идеологически должна достраивать смысл, сейчас перестает что-либо говорить.


А вот так, например, снова начинает работать.

Впрочем, работает каждый раз, когда мы заключаем крест в геометрическую форму.
Вот тут, при клике на картинку, можно посмотреть подробно, как раскрывается Айдентика WCIT 2019 в проекте дизайн-команды Mauetica – создателей фирменного стиля конференции в Ереване.
Очень важная визуализация внизу:
Айдентика продолжает работать, даже когда форма становится более сложной. Поместив крест в центр схемы, центром становится объект, который находится в указанном на схеме месте.

Но, как еще мы можем развить стилистику бренда, чтобы получилось интересно?
В первых вариантах, мы искали возможности перенести плоскую геометрическую айдентику в потенциальное пространство, сохранив при этом формы бренда.

Это означает, что мы можешь использовать чистые текстуры и материалы вместо одного из двух цветов. Например тонированное или матовое стекло, как в примерах выше.

А может быть, как в примерах ниже: стекло с матовым нанесением или зеркало.


Зеркало в предложении для стойки регистрации подтолкнуло нас к еще одной идее:

Геометрические шейпы айдентики могут быть использованы в пространстве. Более того, мы можем создавать айдентику в пространстве при помощи анаморфных иллюзий, которые собирались бы только с одной точки зрения.

А так как на площадке предполагается сложная навигация – анаморфные иллюзии смогут помочь указывать на какие-то отдельные зоны.
Также, классно выглядит, когда простые геометрические фигуры соединяются вместе в единую картинку. Таким образом можно было бы оформить стенды для участников, предложив им модульную структуру, которая позволила бы собрать стенд из разных материалов. Например, что-то такое:
April, 17
Vadim Vinogorov
General Manager in Avocado Toast
Здесь WIP картинок по сцене и шоу
Чтобы подчеркнуть идею децентрализации, мы придумали сцену, состоящую из одного большого экрана и подвижных LED-паннелей на полу, которые могут перемещаться по пространству, в зависимости от действия на сцене.
April, 17
Denis Astakhov
Founder at Avocado Toastf
Виктор, напиши плиз подводки, у тебя они отлично получаются.

Я впопыхах уже писал, мог упустить. Но глобально думаю мой посыл считывается: описать путь гостя (и про жителя не забыть) с момента установки приложения, до покупки футболки с лого и вылетом из Еревана.
Victor Lander
Creative Director at Avocado Toast
Cейчас я переделаю текст и тебе покажу.
Прием тот же самый.
У нас будет Bob из Канады.
Denis Astakhov
Founder at Avocado Toastf
Когда будешь писать про городского жителя, то возьмите кого-то прогрессивного из круга знакомых Кристины.

Типа, а вот так Георгий, житель Еревана, переузнает свой город
Victor Lander
Creative Director at Avocado Toast
Все, я закончил. кажется, закачивается (а может и закачалась уже).

@Sergey Baryshnikov забирай! )

Там нужно добавить Боба и Арама.
Sergey Baryshnikov
Producer at Avocado Toast
Кажись, все! Экспортирую!
April, 18
Denis Astakhov
Founder at Avocado Toastf
Виктор, напиши плиз подводки, у тебя они отлично получаются.

Я впопыхах уже писал, мог упустить. Но глобально думаю мой посыл считывается: описать путь гостя (и про жителя не забыть) с момента установки приложения, до покупки футболки с лого и вылетом из Еревана.
Victor Lander
Creative Director at Avocado Toast
Cейчас я переделаю текст и тебе покажу.
Прием тот же самый.
У нас будет Bob из Канады.
Denis Astakhov
Founder at Avocado Toastf
Когда будешь писать про городского жителя, то возьмите кого-то прогрессивного из круга знакомых Кристины.

Типа, а вот так Георгий, житель Еревана, переузнает свой город
Victor Lander
Creative Director at Avocado Toast
Все, я закончил. кажется, закачивается (а может и закачалась уже).

@Sergey Baryshnikov забирай! )

Там нужно добавить Боба и Арама.
Sergey Baryshnikov
Producer at Avocado Toast
Кажись, все! Экспортирую!
Сложная, но красивая
VENUE GUIDE
История о площадке
Мне лично нравится эта площадка тем, что она, фактически иллюстрирует центр, если смотреть на нее вертикально. Внимание всегда стремится именно в центр. Линии креста, буквально, пережимают здание, как будто сдерживают его расширение. Внутри здания – каскад и лабиринт из лестниц разной длины. Появляются дополнительные этажи, полу-этажи и переходы, в которых можно заблудиться, но они заполняют все внутреннее пространство.

То есть, когда смотришь на здание сверху, оно фокусирует внимание. Но когда оказываешься внутри – внимание разбегается.

И оно намного больше внутри, чем снаружи.
Alexander Mereskin, PCD
По правде говоря, наверное, нет ни одного человека, который мог бы точно оценить количество лестниц и этажей, которые можно было бы выделить в здании.

Все здание, как будто, сделано именно из этажей, балконов, ярусов, лестниц и т.д.
Единственная вертикальная схема, которую нам удалось найти представлена выше, и будем честны, она мало, что может нам рассказать. Поэтому, после скаутинга, мы сделали несколько тонн фотографий, и расположили схему по уровням в Figma.
Мы внимательно изучили все схемы, которые удалось добыть о площадке, но они были тяжеловесны и непонятны:
Поэтому первый этап подготовительный работы мы посвятили тому, чтобы составить понятный и простой гайд по схемам для всех участников проекта c зонированием основных функциональных пространств.
Каждая страница схемы – это подъем или спуск по лестнице с предыдущей страницы.


Теперь нужно было придумать структуру, как заставить пространство работать на нас с точки зрения навигации. Нам нужно было придумать структуру, которая позволяла бы гибко использовать особенности площадки, вписываться в существующий интерьер и правильно распределять человеческие потоки.

Pavel Vabischevich

Art-Director / Designer
Navigation design was made simple and minimalistic, to compliment WCIT 2019 Yerevan identity. Generally, navigation design is divided in two parts: directions and destination. They feature simple, but easilly distinguishable design traits, which are necessary for wayfinding.
Если говорить о Directions, то мы решили разложить на составляющие элементы фирменного стиля, чтобы найти в них основу для разработки дизайна навигации:
Решение лежало, как это ни странно, в самом центре.
Directions понятны, в большей степени хочется использовать эти навигационные знаки в виде наклеек, на прозрачном фоне, которые крепились бы на разные поверхности стен и лестниц. Подробности в галерее ниже:
Destinations отличаются от Direction в большей степени именно тем, что нам нужно не направить человека, а остановить. Дать понять, что он добрался до места и именно отсюда начинается удивительный опыт взаимодействия внутри зоны.

В основу нашей идеи лег тот самый вариант со схемой из примеров использования визуальной стилистики WCIT 2019, на который мы обращали внимание раньше.

Получилось так:
Разные зоны, отображаются по разному, в зависимости от собственной формы и от поверхности, на которой расположены.

При этом, минимализм и геометрия оставляли нам возможности для того, чтобы облегчать считываемость и узнавание знаков, или их контекста.

Посмотрите, например, как обозначение туалетных комнат может быть диверсифицировано в этой истории:
June, 25
Julia Pushchina
General Producer at Avocado Toastf
Ребята, клиенту очень нужно наше видение стендов для компаний-партнеров, которые будут представлены в выставочной зоне. Нужно подготовить вариант дизайна, который нам кажется максимально подходящим, и подготовить бриф для подрядчиков.
Напомним, зона экспозиции выглядит, примерно вот так.
Что важно?

Наша общая концепция – работать с площадкой с максимальным уважением, А это значит, что метраж и форма стендов, тоже подстраивается под площадку. Поэтому, например, самые первые (левые на схеме) стенды, имеют сложную форму, которая вписывается в существующую площадь.

Ранее мы предлагали модульную систему для стендов, где весь стенд можно было бы собрать из функциональных блоков. Теперь перед нами стояла задача развить эту идею и сделать достойную визуализацию на примере одного из сложных.
Этот вариант плавно вытекает из предыдущих, мы по прежнему используем разные материалы для того, чтобы диверсифицировать носители информации. Также, мы поняли, что нам нравится рельефные материалы и бегущая строка.

Использование подобных вещей помогает нам добавить немного динамики в минималистичную айдентику WCIT 2019.
July, 1
Alexander Mereskin
Project's Creative Director at Avocado Toastf
Нравится бегущая строка и рельефная стена, давай их куда-нибудь еще попробуем поместить и посмотрим, как будет.
Pavel Vabischevich
Art-Director at Avocado Toast
Ок
Мы начали работать с бегущей строкой в стойках регистрации, потому что именно с регистрации и с бейджей начинается то самое путешествие в тему децентрализации, в которое мы собирались отправить гостей и участников конференции.
Простой вариант с бегущей строкой, и адаптацией идеи с анаморфными иллюзиями:

Половина лайт-бокса показана вживую, вторую половину дополняет зеркало.
Еще один вариант – с рельефным покрытием. Здесь, мы хотели предложить достичь плавного перехода по цвету с помощью цветов побежалости.

Здесь главным референсом стала работа Архитектора Дмитрия Овчарова в vip-терминале Платов.
Бегущая строка есть и в этом варианте, а в качестве основной подложки – разработки художника Daniel Rozin, и его механические кинетические зеркала.
Подробнее о них: https://www.youtube.com/watch?v=kV8v2GKC8WA&t

Ну, и конечно, бегущая строка плавно сместилась и на фасад здания – прямо над главным входом на площадку:
Мы добавили LED-столбы в арки входной группы, чтобы иметь возможность добавлять как интерактивные механики, так и информационные носители и эмоциональные WOW-эффекты, работающие по случаю.

Отдельно здесь хочется остановиться на барельефе.
Огромное каменное панно, которое располагается прямо над входом на площадку. Откровенно говоря, сложно сказать, что каменный барельеф идеологически вписывается в состав международной IT-конференции про будущее и инновации, но с другой стороны, мы обещали со всем уважением относиться к архитектуре здания.

Поэтому, рабочий вариант – вакуумная пленка на барельефе, которая оставляет структуру, но при этом убирает каменную текстуру, подменяя ее современной глянцево-латексной.


July, 10
Julia Pushchina
General Producer at Avocado Toastf
Итак, на WCIT 2019 будет зона экспозиции, на которой различные страны и компании, будут рассказывать о себе, своих инновациях, и о том, как они помогают сделать мир лучше.

Армения принимает делегатов, и Армении тоже нужно рассказать о себе. Почему Армения становится международной инновационной столицей.
Alexander Mereskin
Art-Director at Avocado Toast
Мы обсуждали идею, сделать зону Армении посвященной армянским инноваторам. Людям, которые повлияли на развитие мировой науки или культуры.
DECENTRALIZATION GUIDE
Центр и децентрализация
Часть в которой, мы рассказываем, о том, что раскрытие айдентики, еще не значит раскрытие идеи.
Здесь, я предлагаю историю, где Виктор Ландер зачитывает в виде аудио-сообщения всю идеологическую телегу.

Что раньше мир был разделен на центр и переферию. И все, что происходило в мире двигалось до центра, и от центра.

Децентрализация – это смещение внимания от центра к точке в переферии. И в рамках децентрализации "центром может быть что угодно".

В том числе и люди. Например изобретатели, инноваторы и культурные лидеры. Поэтому, зона Армении – это история о нескольких людях, которые сами стали центрами. И самое главное, так как мы расскажем о нескольких "центрах" в зоне Армении, это тоже будет метафорой децентрализации.
Чтобы провести аналогию через время, в зоне должен был стоять стол-диарама, на которой было бы видны центры культуры и инноваций Армении сегодня.
Предполагалось, что на плоском столе рельеф образуют черные стеклянные квадраты. И местами можно было бы делать подобную анимацию:
На самом деле, даже к этой странной и чудной анимации, нас привел вполне понятная графическая идея.

Аналоговый моушен.
The opening show
At the opening ceremony of WCIT 2019 Yerevan
Oct 6 | monday
11.00 – 11.05
Main Hall
July, 10
Koba Mikeladze
Copy
Имеется в виду открытие? Люди собрались в зале и слушают вступительное слово?
Koba Mikeladze
Copy
надо оставить сцену пустой
Alexander Mereskin
Project's Creative Director
Вступительное слово - это отдельная история, мы сейчас должны сделать шоу - часть. Как Интро, как погружение в тему децентрализации.
Koba Mikeladze
Copy
пусть будет ложное ожидание что сейчас кто-то выйдет на сцену
Koba Mikeladze
Copy
но никто не выйдет
Made on
Tilda